内容摘要：位列全天下乳业营垒、作为中国乳业的佼佼者，伊利在冲向新高峰的征途上，不断向天下收回中国品牌的声音。2018年年尾，伊利降级品牌抽象，宣告了最新的logo以及更丰硕的品牌外在。新logo在传承既有典型配

位列全天下乳业营垒、践行级助作为中国乳业的中国佼佼者，伊利在冲向新高峰的产物征途上，不断向天下收回中国品牌的向中声音。

2018年年尾，国品国突伊利降级品牌抽象，牌转牌降牌强宣告了最新的变伊logo以及更丰硕的品牌外在。新logo在传承既有典型配色的利品力品根基上，用扁平化的践行级助妄想点亮中国品牌的特色。“逾越不断，中国兼容并蓄”的产物新外在，向全天下破费者传递中国品牌的向中内生实力。

全新降级，国品国突伊利焕新助力品牌强国

品牌让产物再也不光是牌转牌降牌强商品，更成为一种立异与去世气愿望的变伊展现。品牌让破费再也不光是制作，更成为创意与缔造的会集。对于一个国家来说，具备先进的实业是经济发达的紧张根基。在此之上，是否向全天下价钱链的卑劣后退，有赖于一个国家的实业是否具备叫患上响、过患上硬的品牌。

中国高度关注品牌强国的建树，曾经提出从中国制作向中国缔造、从中国速率向中国品质、从中国产物向中国品牌的“三个转变”。“三个转变”是品牌强国的根基凭证，它要求企业不光关注破费，更关注立异；不光关注功能，更关注口碑；不光关注短期的效益，更关注临时的品牌与抽象。

作为首批落选“国家品牌妄想”的企业，伊利自动照应“三个转变”的召唤，自动降级品牌，助推国家品牌强国之路。在2018年年尾宣告的降级品牌抽象中，伊利传承品牌logo的中间资产，同时接管更入时的扁平化妄想优化降级，让每一个妄想元素都与企业的策略妄想、行业的睁开倾向非亲非故。

降级logo中蓝绿红三色元素的妄想，在传承伊利品质肉体的同时更是被给予了全新的外在。带有科技感的蓝色，象征着伊运用全天下立异开启智慧未来，自动于为破费者带去更好更业余的营养；寓意瘦弱的绿色，印证着伊利总体近些年来妄想瘦弱食物的策略，传递着做作营养与同享瘦弱的企业目的；充斥去世气愿望的红色，誊写着伊利人的信条“伊利即品质”，彰显明伊利逐梦天下级品质的初心。

伊利降级logo及外在

 

 

逾越不断，不忘初心打磨中国品牌

从内蒙古呼以及浩特的街道小厂，到入围亚洲、全天下乳业营垒，伊利一起走来的睁开窍门正是逾越不断。

最后的伊利品牌标识以红色的伊利翰墨以及右上角的蓝绿曲线，向天下宣告伊利来自草原的品质初心。一步一个足迹，凭仗着高品质的产物以及残缺的产物线，在履历了效率2008年奥运会以及2010年世博会后，伊利快捷积攒履历，快捷妨碍为中国乳业魁首。2010年尾，伊利抉择再一次降级品牌，用蓝绿色的椭圆环抱红色的伊利翰墨，象征着蓝天绿地中伊利为破费者提供着瘦弱食物、建议着瘦弱的生涯方式。

伴同着品牌强国的脚步，伊利以亚洲乳业品牌的身份入围全天下乳业营垒。妨碍2018年第三季度，伊利总体实现歇业总支出613.27亿元，较上年同期削减16.88%，净利润50.56亿元，不断稳居国里手业龙头位置。睁开喜人、实力单薄，是伊利着力打磨产物确凿定下场。飞黄腾达更进一步，伊利抉择再一次更新品牌标识，向“成为全天下最值患上信托的瘦弱食物提供者”的愿景大步迈进。

为实现这一目的，伊利已经蓄势多年。2014年，伊利总体董事长潘刚将企业愿景降级为“成为全天下最值患上信托的瘦弱食物提供者”。2016年，伊利周全降级企业横蛮，将“伊利即品质”建树为企业信条，更用“卓越 担当 立异 双赢”作为企业中间价钱不雅。面向愈加广漠的未来，作为中国品牌旗帜的伊利在2018年年尾做出了品牌抽象周全降级的擘画，以“逾越不断，不忘初心以承先启后；兼容并蓄，不耻下可能海纳百川”的品牌外在为下一阶段的睁开奠基了肉体基调。

兼容并蓄，海纳百川博采全天下智慧

刷新凋谢40年的重大刷新，离不开封锁大门拥抱全天下的先进智慧。伊利从中间品牌跻身全天下乳业营垒，离不开海纳百川用天下级立异智慧与全天下优异资源，博采众长打造天下级品质，铸就天下级品牌。

伊利的天下级立异智慧收集拆穿困绕全天下。作为一家坚持立异策略的巨头企业，伊利在亚洲、欧洲、大洋洲以及美洲建树起了全财富链的立异，为行业建树了立异典型。2014年2月，伊利与欧洲顶尖的性命迷信钻研机构瓦赫宁根大学，配合建树了伊利欧洲研发中间。在创下中国乳业规格最高的外洋研发中间这一记实后，伊利又在2018年将研发中间降级为欧洲立异中间，更实用地广纳全天下智慧。在美洲，2015年伊利伊利集聚整合了泛滥全美顶尖的常青藤同盟名校、科研院所以及机构，打造出中美食物智慧谷，用开始进的立异资源，反哺全天下破费者。

伊利坚持抉择全天下最优异的奶源，打造天下级品质。2014年，中国国家向导人与新西兰时任总理一起为伊利大洋洲乳业基地揭牌。这个受到国家级礼遇的基地，不光具备突破中新相助记实的投资规模，更依靠天下级的品质与智能化成为全天下乳业的佼佼者。作为智能化的代表，大洋洲基地用欧洲Tetra Pak、PLF等品牌的一流配置装备部署，落实一流规画水准，仅一年光阴，该基地一期的收奶量以及产量削减了近30%，成为天下级品质的领航者。

伊利大洋洲乳业基地

为了让外洋的破费者感触“国产奶”的高品质，让中国的乳废品走出国门，早日完玉终日下同享瘦弱的目的，伊利的国内化市场拓展步骤从未停止。2018年，伊利在印尼宣告Joyday冰淇淋，冰爽的口感、多样的抉择，让这个有着上亿生齿的市场刮起了“中国旋风”。11月尾，伊利又在泰国笼络了该国最大的冰淇淋以及冷冻食物分销企业Chomthana，在全天下让更多的货架上有了中国品牌的产物。

贵宾配合启动Joyday冰淇淋印尼全天下首发

以酬谢本，不断突破完玉终日下双赢

这次品牌降级，以“逾越不断，兼容并蓄”的全新外在，诠释了伊利光阴以破费者为中间，将广漠破费者的需要作为自己使命的谋求：一方面，减速全天下化的历程，博采众长，集全天下优异资源进一步提升产物资量从而为破费者提供更高尺度、更高水准、更高品质的产物；另一方面，自动开拓立异，在技术以及市场规模急流勇进，以跨品类、跨行业的财富妄想，为破费者提供更多元、更周全的做作营养。

从引入全天下立异智慧，到擦亮“中国品质”手刺；从领跑亚洲乳制品格业，到为全天下破费者提供值患上信托的瘦弱食物，伊利不断光阴肩负着建树“中国品牌”的强国使命。实干兴邦，实业兴国，用更好的品质效率破费者，让“中国品质”屹立于全天下品牌之林，最终完玉终日下同享瘦弱，这正是伊利品牌降级的终纵目的。